После вступления в силу статьи 28.1 Федерального закона «О рекламе» продвижение услуг по банкротству стало одной из самых чувствительных с точки зрения регулирования сфер юридического маркетинга. Если раньше многие спорные формулировки находились в правовой неопределенности, то теперь закон прямо запрещает обещания списания долгов, использование статистики успешных дел и создание иллюзии легкости прохождения процедуры.

Поэтому компаниям необходимо пересмотреть рекламные материалы, проверить действующие кампании и внедрить внутренний контроль за содержанием рекламы. В противном случае даже обычный рекламный баннер может стать причиной претензий со стороны УФАС и привести к существенным финансовым потерям.

 

 

Почему УФАС стало активно проверять рекламу банкротства

До недавнего времени реклама услуг по банкротству находилась в своеобразной серой зоне. Законодательство не содержало специальных требований к таким объявлениям, поэтому многие компании использовали агрессивные маркетинговые инструменты: обещали гарантированное списание долгов, рассказывали о миллионах рублей списанной задолженности и создавали впечатление, что процедура банкротства является простым способом избавиться от финансовых обязательств.

Ситуация изменилась с 1 января 2026 года. Вступили в силу изменения, внесенные Федеральным законом от 31.07.2025 № 332-ФЗ, которыми Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» был дополнен новой статьей 28.1, посвященной рекламе услуг, связанных с банкротством граждан.

После появления специальных требований Федеральная антимонопольная служба и ее территориальные управления получили дополнительные основания для контроля рекламного рынка. В результате под проверки начали попадать не только юридические компании и арбитражные управляющие, но также телеканалы, рекламные агентства, типографии, продакшн-студии и иные участники рекламной цепочки.

 

Какие штрафы предусмотрены за нарушение правил рекламы банкротства

Нарушение требований законодательства о рекламе влечет административную ответственность по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ. Размер санкций зависит от статуса нарушителя.

Для юридических лиц штраф составляет от 100 000 до 500 000 рублей. Должностным лицам грозит штраф от 4 000 до 20 000 рублей, а гражданам — от 2 000 до 2 500 рублей.

При этом важно понимать, что ответственность может быть возложена не только на заказчика рекламы. В зависимости от обстоятельств дела штраф может получить любой участник процесса создания и распространения рекламных материалов.

 

Какие формулировки теперь запрещены в рекламе банкротства

Одним из главных запретов стало обещание гарантированного результата. Формулировки вроде «Гарантированно спишем долги» или «100% освободим от обязательств» теперь находятся под прямым запретом.

Причина очевидна: банкротство является судебной процедурой, итог которой зависит от множества обстоятельств. Решение об освобождении гражданина от долгов принимает исключительно арбитражный суд, рассматривающий дело о банкротстве.

Формулировки вроде «Гарантированно спишем долги» или «100% освободим от обязательств» теперь находятся под прямым запретом


Данная позиция подтверждается судебной практикой. В частности, на недопустимость подобных гарантий указывает Постановление Одиннадцатого арбитражного апелляционного суда от 09.12.2024 по делу № А65-23829/2024. Кроме того, Постановление Третьего арбитражного апелляционного суда от 27.02.2025 по делу № А74-7069/2024 подчеркивает, что вопрос об освобождении должника от обязательств решается исключительно судом.

Еще одна распространенная рекламная ошибка — утверждение о том, что после обращения к специалистам гражданин может перестать исполнять свои обязательства. Фразы вроде «Больше ничего не платите» или «Прекратите выплачивать кредиты уже сегодня» теперь считаются нарушением законодательства о рекламе.

Законодатель рассматривает подобные заявления как подрыв финансовой дисциплины и формирование у потребителей неверного представления о последствиях банкротства.

Под запрет попали и рекламные сообщения, создающие иллюзию того, что государство поддерживает отказ граждан от исполнения обязательств перед кредиторами. Например, формулировка «Государство поможет вам списать долги» может быть расценена как нарушение законодательства. Подобная реклама способна сформировать у потенциальных клиентов ложное впечатление о целях и задачах института банкротства.

Даже если реклама не содержит прямых гарантий, простое обещание вроде «Поможем списать долги» может стать основанием для претензий со стороны антимонопольного органа.

Одним из наиболее неожиданных нововведений стало ограничение на использование формулировок, связанных с освобождением от долгов. Даже если реклама не содержит прямых гарантий, простое обещание вроде «Поможем списать долги» может стать основанием для претензий со стороны антимонопольного органа.

Законодатель исходит из того, что подобные формулировки создают у потребителя упрощенное представление о процедуре банкротства и формируют ожидание автоматического освобождения от обязательств.

Многие компании привыкли строить рекламу на впечатляющих цифрах: количестве выигранных дел, суммах списанной задолженности и количестве довольных клиентов. Однако теперь такие сведения также могут вызвать вопросы со стороны контролирующих органов.

Фразы вроде «Списали 94 миллиона рублей долгов» или «350 успешных процедур банкротства» способны сформировать у потребителей мнение о простоте и гарантированности процедуры. Именно по этой причине суды поддерживают привлечение рекламодателей к ответственности. Например, в Постановлении Седьмого арбитражного апелляционного суда от 22.04.2024 по делу № А03-17919/2023 было указано, что подобная реклама создает у потребителей впечатление легкости прохождения процедуры банкротства. В результате предприниматель был привлечен к административной ответственности и оштрафован на 4 000 рублей.

 

По-русски only: почему прямо сейчас необходимо изменить ваши вывески и рекламу

 

Что обязательно должно содержаться в рекламе банкротства

С 1 января 2026 года реклама услуг по банкротству должна содержать обязательное предупреждение, предусмотренное п. 2 ст. 28.1 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».

Текст предупреждения установлен законом:

Банкротство влечет негативные последствия, в том числе ограничения на получение кредита и повторное банкротство в течение пяти лет. Предварительно обратитесь к своему кредитору и в МФЦ.

При этом законодатель установил отдельные требования к способу размещения предупреждения.

Для телевизионной и видеорекламы предупреждение должно демонстрироваться не менее трех секунд и занимать не менее 7% площади кадра. В печатной рекламе предупреждение должно занимать не менее 7% рекламной площади. Для радиорекламы минимальная продолжительность озвучивания предупреждения составляет три секунды.

Отсутствие предупреждения автоматически делает рекламу ненадлежащей и может стать основанием для привлечения к административной ответственности.

 

Кто может получить штраф за нарушение требований

Распространенная ошибка участников рынка заключается в убеждении, что ответственность несет исключительно заказчик рекламы. На практике круг потенциальных нарушителей значительно шире.

Под санкции могут попасть:

  • рекламодатель — юридическая компания, арбитражный управляющий или организация, оказывающая услуги по банкротству;
  • рекламораспространитель — телеканал, интернет-площадка, СМИ;
  • рекламопроизводитель — типография, студия или агентство, создающее рекламный материал.

 

Именно поэтому соблюдение требований законодательства становится задачей всех участников рекламного процесса, а не только заказчика рекламы.

 

Как снизить риск претензий со стороны УФАС

Проверяйте условия договоров с рекламными площадками

На практике большое значение имеет содержание договора с телеканалом, рекламным агентством или иной площадкой. Желательно, чтобы в документе были предусмотрены положения о праве рекламораспространителя отказаться от размещения рекламы, не соответствующей требованиям законодательства.

Полезным может оказаться и условие о том, что рекламораспространитель осуществляет проверку рекламных материалов на соответствие законодательству. В случае спора такие положения способны стать дополнительным аргументом при защите интересов компании.

Подробно фиксируйте техническое задание

Еще одна мера защиты — оформление детального технического задания как отдельного приложения к договору. В документе стоит подробно прописать допустимые формулировки и перечень сведений, которые не могут использоваться в рекламе.

Важно, чтобы техническое задание было подписано обеими сторонами. Это позволит подтвердить, что рекламодатель заранее обозначил требования к содержанию рекламы.

Избегайте любых «красных флагов»

При подготовке рекламной кампании стоит полностью отказаться от использования:

— гарантий списания долгов;

— обещаний легкого прохождения процедуры;

— сведений о суммах списанных обязательств;

— статистики завершенных дел;

— формулировок, создающих впечатление простоты банкротства.

Даже если подобные заявления выглядят эффективными с точки зрения маркетинга, сегодня они могут обернуться серьезными штрафами.

Используйте безопасные формулировки

Наиболее безопасной стратегией является акцент на консультационных услугах и правовом сопровождении процедуры. Например, допустимыми могут быть формулировки:

«Помогаем гражданам разобраться в процедуре банкротства»;

«Консультируем по вопросам, связанным с несостоятельностью (банкротством)».

Такие фразы не обещают результат, не создают иллюзии гарантированного освобождения от долгов и не противоречат требованиям законодательства.