В нашем телеграмм-канале мы публикуем аналитику из мира бизнеса, новости про изменения, проверенные образцы документов и другие материалы для вашей безопасной работы.

Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить >>>

 

С конца июня в России начали действовать новые правила, которые меняют подход к тому, как компании и предприниматели общаются с клиентами. 24 июня 2025 года вступил в силу закон № 168-ФЗ, который ужесточает требования к использованию русского языка. Теперь все надписи, вывески, меню, рекламные баннеры и даже названия жилых комплексов должны быть написаны на русском. Иностранные слова можно оставить, но только в качестве полного дубликата — по смыслу и по оформлению.

 

Почему государство решило ограничить иностранные слова

По мнению законодателей, английские слова захватили улицы и сайты. Кофейни с названиями вроде Coffee To Go, распродажи с яркими Sale и Black Friday, магазины с названиями Open Market — все это стало обычным фоном. Законодатели опасаются, русский язык от этого теряет свое место. Поэтому главная задача — вернуть «лицо» языка и закрепить приоритет родной речи в публичной среде.

 

Что теперь нельзя и что можно

Главное правило: теперь нельзя использовать только иностранное слово без равнозначного русского аналога. Если на витрине написано Fresh Bakery, рядом обязательно должно быть «Свежая пекарня» и не шрифтом помельче, а точно таким же: тот же размер, цвет, стиль, место на вывеске. Текст на русском не может быть сжат, спрятан или оформлен менее заметно. Перевод должен быть точным. То есть нельзя перевести «Shop» как «Бутик», если исходно имелся в виду обычный магазин.

Допустимо сохранить товарные знаки или фирменные имена. Если у кафе зарегистрировано название Coffee Point, переделывать его не нужно, ведь торговая марка может быть на любом языке. Но все, что вокруг — меню, таблички, акции — должны быть на русском. Если на входе висит объявление «Open», то рядом должно появиться «Открыто». Давайте рассмотрим этот пример более подробно.

 

Рассмотрим кофейню в туристическом центре. Раньше на витрине было написано Coffee Shop Open 24/7. После вступления закона в силу владелец должен сделать так: надпись Coffee Shop Open 24/7 останется, но рядом появится полностью дублирующая строка — «Кофейня открыта круглосуточно».
 

 

При этом шрифт, размер и цвет букв — точно такие же, как у английского текста. Если кафе оформило логотип Coffee Shop как товарный знак — менять его не нужно. Но режим работы, меню, акции и все другие тексты обязаны иметь полный перевод.

 

 

Где еще нужен русский язык

Помимо рекламы, закон касается застройщиков. Теперь любое коммерческое обозначение жилого комплекса должно быть на русском. Например, популярные названия «Sky View» или «Riverside Quarter» придется переводить в проектной документации и на рекламных щитах. Продавать квартиры в «Новой Ривьере» или «Небесном Виде» можно, но не в «Sky View», если это не зарегистрированный товарный знак.

 

Креативная реклама: что можно, а что рискованно использовать

 

Что будет, если не соблюдать новые требования

Основа для санкции в отношении бизнеса — федеральный закон. Норма об обязательном использовании русского языка закреплена в Федеральном законе от 01.06.2005 № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации». В 2024–2025 годах в него внесли новые поправки, в том числе № 168-ФЗ от 24.06.2025), которые уточняют, что вывески, реклама, информация для потребителей и коммерческие обозначения должны быть на русском языке или иметь полный перевод.

Прямой федеральной статьи с конкретным штрафом за «иностранное слово без перевода» нет. Но нарушение требований о языке подпадает под общую статью 14.3 КоАП «Нарушение законодательства о рекламе» и статью о нарушении правил торговли и предоставления информации потребителю.

То есть новые правила приравнивают отсутствие русского языка к нарушению норм о рекламе и информационных носителях. В зависимости от того, кто отвечает за вывеску или рекламу, штрафы будут разными:

  • Для индивидуального предпринимателя — от 2 000 до 5 000 рублей за каждый объект. Например, если у кофейни три витрины с надписями Coffee To Go без перевода, штраф могут выписать за каждую.
  • Для должностного лица компании — до 20 000 рублей. Например, штраф может получить директор магазина или управляющий ТЦ.
  • Для юридического лица — до 50 000 рублей, а иногда и больше. Особенно если нарушение массовое и затрагивает рекламу по всему городу или региону.

 

В дополнение, почти все регионы РФ имеют свои законы о благоустройстве и правила размещения наружной рекламы и информации. Например:

  • в Москве — Закон города Москвы от 05.05.1999 № 11 «О рекламе в городе Москве», Порядок согласования вывесок, правила благоустройства;
  • в Санкт-Петербурге — Закон Санкт-Петербурга от 17.06.2003 № 281-35 «О рекламе в Санкт-Петербурге», постановления правительства СПб о согласовании вывесок;

 

В регионах — аналогичные постановления или кодексы административных правонарушений субъектов РФ (например, КОАП города Москвы или субъектов).

 

Что делать бизнесу прямо сейчас

Новые правила уже действуют, а с марта 2026 года вступят в силу отдельные положения для застройщиков и девелоперов. Это значит, что времени на переделку немного. Вот что стоит сделать:

  • Проверьте все вывески и таблички. Есть ли там только иностранный текст без перевода?
  • Посмотрите рекламные макеты и сайт. Есть ли слова вроде Sale, Open, Fresh без русского дубликата?
  • Проверьте меню и объявления в кафе, ресторане или отеле. Всё ли дублируется один к одному?
  • Если используете иностранное слово как часть названия — удостоверьтесь, что это зарегистрированный товарный знак. Если нет — переведите.

 

Как быть тем, кто работает с иностранцами

Некоторым предпринимателям придется перестроить работу с туристами. Например, магазины, которые раньше делали вывески только на английском и китайском, теперь обязаны иметь полноценный русский дубликат. Сайты и меню в ресторанах тоже. Если ваш бизнес рассчитан на иностранцев, дублируйте информацию так, чтобы она была полностью идентична: шрифт, размер, расположение.

 

Читайте также: 

Социальные сети и реклама: как продвигать свой бизнес без нарушений

Реклама в блоге по новым правилам: короткий обзор изменений