Lamoda усиливает модную и технологическую экспертизу и развивает персонализацию на платформе — от главной страницы и выдачи товаров до рекомендаций после оформления заказа. Управляющий директор по продукту и данным Lamoda Татьяна Умряева отметила: «Если бы людям 20 лет назад дали идеальную персонализацию — они бы ее так же хотели. Просто не было ресурсов».

 

«Г(ии)д по стилю» стал продолжением этого развития. CEO Lamoda Максим Гришаков заявил: «Мода сегодня становится цифровой и персонализированной. Наша задача — дать каждому инструменты, с которыми гардероб работает на человека, а не наоборот». Умряева добавила: «Стиль — это не про вещи, а про самоощущение. И технологии помогают сделать погружение в опыт создания собственного образа и стиля точнее и комфортнее».

 

В экосистему входят несколько функций. Раздел «Образы» показывает готовые комплекты в карточке товара и в заказах, помогая решить проблему «не знаю, с чем носить», и команда тестирует новые форматы, включая ленту образов на главной странице.

 

Поиск по фото встроен в строку поиска сайта и приложения: пользователь загружает снимок, а алгоритм на базе мультимодальной модели CLIP и векторного поиска подбирает похожие по стилю и силуэту варианты.

 

AI-ассистент в приложении подбирает образы под событие или настроение и работает на базе большой языковой модели (LLM), дообученной на данных Lamoda. Сейчас опция доступна 50% пользователей, полная интеграция запланирована на февраль.

 

Онлайн-примерка позволяет загрузить фото и «примерить» 165 тыс. товаров с помощью диффузионных и генеративных моделей; функция не заменяет примерку по размеру и станет доступна всем пользователям в феврале.

 

Также Lamoda готовит электронный «шкаф», который объединит покупки на платформе и личный гардероб, позволит оцифровывать вещи и собирать образы. Релиз запланирован на весну 2026 года. Руководитель отдела развития продукта для покупателей Lamoda Инна Галиахметова пояснила: «Пользователи уже создают свои гардеробы вручную — в Paint или галерее смартфона, просто потому что нет удобного решения. Мы хотим дать им простую и красивую альтернативу».

Читайте также:

Lamoda: как бизнесу использовать интернет-магазин для продаж и развития бренда

ESG как конкурентное преимущество: почему одни компании зарабатывают на экологии, а другие теряют

Маркетинг перегрелся: эксперт рассказала, что случилось с самой популярной индустрией для трудоустройства в 2026