Увлечение ретро и винтажом среди поколения Z становится массовым: молодые россияне все чаще покупают физические носители и «аналоговые» гаджеты вместо цифровых сервисов.

Согласно исследованию Calltouch, в 2025 году 71% зумеров интересовались вечеринками и музыкой прошлых лет, 59% носили одежду в стиле 1980-х, 1990-х и нулевых, а 52% использовали пленочные фотоаппараты. Еще 25% предпочли винтажные гаджеты современным, 18% слушали винил. В январе — июне 2026 года по сравнению со вторым полугодием 2025-го продажи плееров в России выросли на 62%, фотоаппаратов Polaroid — на 79%.

Заместитель генерального директора АО «Фирма Мелодия» Карина Абрамян отметила, что аудитория покупателей винила заметно помолодела. «Аналитики фиксируют, что аудитория покупателей винила в стране заметно помолодела: если еще несколько лет назад это были люди в возрасте 40-45 лет, то сейчас быстрее всего растет спрос со стороны аудитории 18-24 лет…», — рассказала Абрамян.

Доктор психологии, преподаватель МГИМО Виктория Шиманская объяснила, что аналоговые вещи дают полезные ограничения и возвращают ощущение подлинности. «И в этом смысле ограничение неожиданно становится формой свободы: мне не нужно каждую секунду выбирать из бесконечного количества возможностей…», — считает Шиманская. По ее словам, винтаж также помогает сочетать стремление быть уникальным и принадлежать к группе, становясь «формой коммуникации без слов».

Читайте также:

Мост, ворота и змейки: почему привычная воронка продаж больше не объясняет, как принимают решения клиенты

Кросс-функциональные коммуникации в компании: где бизнес теряет деньги и как перестать платить за стыки

Фитнес-бизнес 2026: как найти потенциал роста, чтобы не пускать деньги на ветер