Ozon начал тестировать модель click & collect в категории одежды. Покупатель оформляет заказ на маркетплейсе и забирает его в магазине продавца на следующий день. Оплата возможна наличными или картой при получении.

Первым партнером пилота стал бренд Befree, входящий в Melon Fashion Group, сообщил Shopper’s. В эксперименте участвуют 10 продавцов, их названия и сроки теста в компании не раскрыли. По итогам пилота Ozon примет решение о масштабировании или отмене сервиса.

Для Ozon это первый опыт click & collect в одежде. Ранее самовывоз с бронированием работал в отдельных категориях: лекарства из аптек «36,6», алкоголь из винотек SimpleWine и крупногабаритные товары из сортировочных центров.

Wildberries развивает click & collect с 2024 года, а летом 2025 года открыл сервис для всех продавцов. «Яндекс Маркет» в январе 2026 года подключил самовывоз для всех брендов Melon Fashion Group.

Аналитики считают, что модель помогает маркетплейсам расширять ассортимент и географию без роста нагрузки на склады и логистику. При этом эксперты отмечают риски: производитель может потерять контроль над покупателем, а масштабирование затруднено без жестких правил по остаткам, срокам выдачи, возвратам и ценам.

Читайте также:

Социальные сети и реклама: как продвигать свой бизнес без нарушений

Ozon: ответственность на площадке, ключевые условия, товар и как снижать риск ошибок до оплаты и после получения

Споры селлеров с маркетплейсами: почему возникают, на чьей стороне суды