Поводом послужил радиоролик, в котором компания рекламировала покупку квартир с нулевой рассрочкой на 24 месяца. В рекламном объявлении озвучивались только базовые условия:

  • Первоначальный взнос от 30%
  • Погашение остатка суммы в конце срока, но не позднее чем за три месяца до ввода дома в эксплуатацию

 

По мнению ФАС, застройщик не раскрыл полные условия программы:

  • Не указал ограничения и возможные комиссии.
  • Не разъяснил порядок начисления платежей.
  • Не предоставил информацию о других значимых условиях.

 

В ведомстве считают, что такая реклама не позволяет потребителям получить достаточную информацию для осознанного выбора и может вводить в заблуждение. Материалы дела переданы на рассмотрение по существу, компании грозит ответственность по закону «О рекламе».

 

В нашем телеграм-канале мы публикуем аналитику из мира бизнеса, новости про изменения, проверенные образцы документов и другие материалы для вашей безопасной работы.

Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить >>>

 

Рекламные акции с нулевой рассрочкой и крупным финальным платежом стали популярным инструментом застройщиков на фоне высокой ключевой ставки (16,5%). Однако подобные схемы нередко вызывают вопросы у регуляторов.

Ситуация приобретает особую актуальность на фоне сообщений о проблемах дольщиков в подмосковном ЖК от MR Group, которые не могут получить ключи уже почти полгода. Это подчеркивает важность полного информирования покупателей о всех условиях сделок с недвижимостью.

Отметим, что поводом к проверке может стать и слишком креативная реклама.

 

В погоне за вирусным охватом бизнес рискует зайти слишком далеко – и вместо рекламной кампании получить претензию, жалобу в Роскомнадзор, иск о защите деловой репутации или блокировку за нарушение интеллектуальных прав. А ведь многие последствия проявляются не сразу: хейт может прийти через месяц, а иск – через год.
Марина Беспалова   /   Юрист, член Союза юристов блогеров при МГЮА им. Кутафина и Ассоциации юристов России

 

Закон «О рекламе» (ФЗ-38 от 13.03.2006) устанавливает границы допустимого. Если в общих словах, то эпатаж не должен быть агрессивным или унизительным. Иначе креатив станет поводом для разбирательств. Итак, закон запрещает:

  • использовать образы, противоречащие нормам морали;
  • унижать достоинство, оскорблять религию, провоцировать ненависть;
  • использовать сцены насилия, сексуального характера, аморальные сравнения.

ФАС регулярно рассматривает дела, где реклама нарушает этические нормы. Некоторые кейсы приводят к запрету использования, административной ответственности и негативному инфоповоду. Подробности читайте в статье:

Креативная реклама: что можно, а что рискованно использовать